微梦品牌案例—蒙牛未来星

项目背景

蒙牛未来星儿童牛奶是中国第一款专业儿童牛奶。开创出一个全新的专业牛奶品类,填补了中国儿童牛奶市场的空白。

传播策略

 ● 策划品牌新媒体平台核心传播概念;
 ● 塑造品牌新媒体形象,配合品牌整体营销策略;
 ● 制作微博专区,宣传品牌理念,近期活动集中展示,提升曝光量;
 ● 开展App有奖活动,加速提升品牌美誉度及用户关注度;
 ● 利用社媒资源强覆盖度,加强曝光、提升品牌知名度;
 ● 配合话题/事件炒作引爆热点,激发自传播、加强持续关注。

 

微梦品牌案例——亚马逊

    项目背景

    亚马逊公司(Amazon,简称亚马逊),是美国最大的一家网络电子商务公司,是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。“我要开店”已在亚马逊全球成功运营多年,一直是推进亚马逊业务增长的强大动力。目前,来自全球第三方卖家的商品在亚马逊全球所销售商品总量中的占比已超过39%。

    传播策略

     ● 梳理品牌社会化媒体属性,丰富社会化媒体形象;
     ● 统一各平台虚拟化人物形象风格;
     ● 通过多种形式的创意内容吸引目标受众的关注;
     ● 粉丝习惯养成,通过定期举行微信、微博等线上活动增加粉丝的黏性;
     ● 持续传播有料的内容

 

微梦品牌案例——网易游戏

项目背景

《梦幻西游手游》由梦幻团队倾力打造,是一款继承了端游《梦幻西游2》经典玩法,并融合手游特性的Q版回合制MMORPG手游,是“2015年最受期待的手游”。3月26日苹果首发以来荣获iPhone、iPad免费榜、畅销榜四榜第一,204万人同时在线,成就2015又一款现象级手游!

传播策略

 ● 热点+产品特点的创意内容输出
 ● 粉丝习惯养成,定期策划微信活动提高粉丝粘性
 ● 深度挖掘玩家的优质UGC内容,重新包装进行二次传播
 ● 从玩家的角度进行话题策划、内容撰写,传播有态度的内容

 

微梦品牌案例——新世界百货

项目背景

新世界百货根据市场情况及自身优势,确定了中高档路线的市场定位。高雅、时尚的中青年一族是新世界百货的主要目标顾客。集团的市场定位为中国中高档零售市场,提供一系列的中高档商品,主要集中销售时装、配饰、珠宝及化妆品。

传播策略

 ● 紧密配合线下活动的主题进行同步的线上传播
 ● 配合百货类商场的特点,制作视觉张力更强的传播物料
 ● 根据不同促销品类的特点进行话题策划
 ● 针对各阶段的主要目标客群的触媒习惯进行渠道投放

 

微梦电影案例——《速度与激情》系列

项目背景

片名:《速度与激情7》
上映时间:4月12日中国地区
4月3日北美

策略

 ● 关注互动的O2O式双微运维
 ● 常规博文——关注《速度与激情》系列垂直粉丝、主创粉丝、《速7》影迷时时互动。
 ● 活动方面——线下活动鼓励线上传播、线上活动促进线下转化的双平台联动

 

微梦网剧案例——《屌丝男士》系列1-4

项目背景

互联网第一现象级IP《屌丝男士》第四季于7月收官,截止2015年7月20日,《屌丝男士》第四季播放量高达8.6亿次,同时新增《屌丝男士》系列超过13亿播放量。从而使得《屌丝男士》这部互联网第一神剧总播放量超过36.5亿次,成功刷新该剧此前创下的互联网自制播放量神话。

传播策略

 ● 打造独一无二“屌丝侠”
 ● 打造全民追剧风潮
 ● 打造“屌丝男士”粉丝文化
 ● 打造最强营销矩阵

 

微梦网剧案例——《心理罪》

项目背景

《心理罪》是2015年由爱奇艺和凤凰联动影业联合出品的国内首部犯罪悬疑网络季播剧,同时也是今年最大投资量级的超级网剧。改编自雷米所著的同名系列小说。由五百执导,顾小白编剧,陈若轩、王泷正、付枚主演。

策略

 ● 制造悬疑氛围 · 深化悬疑体验
 ● 话题引导 · 追剧行为养成

 

微梦电视剧案例——《青年医生》

    项目背景

    青年医生》是北京鑫宝源影视投资有限公司和北京完美影视传媒股份有限公司联合出品的青春医疗职业剧。由赵宝刚和王迎执导,徐萌编剧,任重、张俪、张铎、王阳、杜江、张佳宁、周放、李婳、方安娜等主演。它展现了一群青年医生用最真诚的心,最火热的情感去直面生命,直面生活,直面梦想与未来的故事。
    本剧已于2014年11月18日在北京、浙江、天津、安徽四大卫视同步首播

    推广策略

     ● 紧随剧情发展,及时推出相关社会话题及艺人策划。避开宣传雷区,软化敏感话题选择符合新媒体调性的切入点和物料展现形式进行内容的扩散;
     ● 官方、外围紧密配合:微博、微信、贴吧、论坛、知乎多平台联动;媒体人、网络公知、草根大号等资源灵活调用;
     ● 积极监测新媒体的舆论走向,及时进行正面积极的引导与口碑维护。

 

微梦综艺节目案例——《爸爸去哪儿》第二季

    项目背景

    《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀。节目一经播出,便引起了社会、媒体界的强烈反响,获得了收视率“爆表”、口碑“零差评”的双丰收。可以说,《爸爸去哪儿》在2013年的综艺界中刮起了最强劲的一股旋风。
    伴随着全国观众的期待以及第一季的成功光环,《爸爸去哪儿第二季》于2014年6月20日22时在湖南卫视开播。

    推广策略

     ● 抓住关键时间节点,首播前后一周时间为舆论引导的最关键时期;
     ● 在新媒体推广过程中,我们把节目的情节亮点、嘉宾的个人闪光点提取出来进行放大和传播,微博、QQ空间、贴吧论坛多平台联动,调动业内大咖、草根大号、段子手等有影响力网络中坚力量为《爸爸2》的首期节目进行正面积极的口碑引导。