春节作为品牌营销的常规节点，历来是品牌一年中最重要的情感营销阵地。尽管营销花样繁多，但都离不开卖情怀、赚眼泪这些见怪不怪的套路。在突破套路思维的“狭路”中，头部快消品牌—思念食品今年借助推出的生肖IP“好运虎”，围绕“好吃是思念，好运在虎年”的主题，通过多种形式扩散造势，在春节营销斗艳中， 成为让大家眼前一亮的优势创意，给广大消费者留下了深刻认知，成为了品牌营销的出圈模板。那么思念食品是如何成功在品牌营销扎堆的春节节点中脱颖而出的呢？颜值即正义
精致视觉内容抓人眼球
首先，利用精致感的、互动性的视觉内容抓住消费者眼球，促使品牌审美更高一级。思念食品深入思考国民品牌与国风潮流之间的契合点，暖黄的合家欢色调搭配寓意热闹吉祥的烟花元素，辅以金币做点缀，“好运”氛围瞬间拉满；憨态可掬的立体好运虎手捧汤圆，一向威风凛凛的老虎变成了可爱的邻家伙伴，巧妙利用反差萌颠覆思念以往的视觉输出，再一次突破消费者认知，成为一次成功的破圈营销。短视频打造场景记忆
紧随时下最流行的短视频潮流，思念食品在今年的新春营销中，用具有代入感的故事情节，将好运虎形象结合短视频形式，渗透在大众心中，通过制造悬念、解答疑问的形式，让受众沉浸在其所制造的情境里，打造场景化记忆点。①“好运虎离奇消失”预热视频
②品牌TVC“解密式”上线，承接话题互动流量
③病毒视频加码，深化好运虎形象
这种层层递进的沉浸式视频，让观众紧紧跟随官方的营销逻辑并深陷其中，像一把小勾子，吸引观众持续不断的注意力。内容原生化与
营销一体化的营销新模式
内容原生化+线上线下结合的一体化营销新模式以其能够满足客户的多种诉求的优势，正成为内容营销新趋向。年轻用户更喜欢有趣和有创意的广告，更期待有互动性的内容，因此广告页面已经不再只是单纯的硬广内容，而是加入了做推广、促转化的元素，使广告与用户形成强互动。通过线上与线下相结合的一体化营销模式，为品牌与用户之间搭建内容互动桥梁。在线上将内容与品牌深度绑定，在线下将品牌内容与场地做场景融合。01 线上策划话题事件，引发传播
首先，通过“好运虎离奇消失”预热视频掀起“好运虎去哪了”话题解密热，众多品牌陆续发布与好运虎联名海报，回应思念食品相应话题。
随后，通过一段时间的话题发酵，思念官方TVC发布视频，对“好运虎去哪了”作出解答。
最后，思念食品联合微博kol发起思念话题，形成病毒式传播，激发了品牌的情感共鸣。
创意短视频中形成营销闭环，对于品牌的忠诚用户留存是极具代表意义的。
此外，思念食品还在微信打造好运虎春节红包封面、好运虎主题表情包。契合春节发红包、线上拜年的场景需求，思念打通多个品牌沟通触点，将好运虎的形象深入到消费者的日常社交情景中。经过病毒视频和好运虎周边的持续加码，消费者对好运虎、思念食品的感知进一步深化。
02 线下落地活动，打造沟通场景
思念食品乘着线上营销的热度，联合盒马鲜生以快闪店的形式举办了线下营销活动，通过现煮饺子汤圆的试吃、快闪店内的情感问答采访、“呼得越久思念越长”思念呼呼机挑战等互动唤起了大家春节前夕的情感共鸣，成功打造了线下沟通场景。
除此之外，快闪店的吸睛设计包括试吃区、互动区等，吸引了一众抖音达人探店，也激发了现场观众的打卡心理，引导观众对品牌进一步的分享与传播。此次创意热店的推出，也成为快消品牌与平台联合推广的一次成功示范。 通过KOL实现事件化传播
视频一经上线，一众蓝V以及段子手KOL，围绕“好运虎去哪了”和“过年才会思念的味道”等话题展开了一系列的趣味互动。同时还邀请了一批搞笑类、剧情类抖音达人，通过花式寻找好运虎参与话题互动，引起了抖音端用户关注，为广告影片的传播打造爆点。
截至文章发出时，#好运虎去哪了# 微博话题阅读量超2400W，讨论量达2.4W。#好吃是思念，好运在虎年# 微博话题阅读量超1.3 亿，讨论量达4.9W。#过年才会思念的味道# 微博话题阅读量达3751W。凭借连续爆款的话题事件，不仅好运虎形象深入人心，思念食品的生肖IP营销也实现了破圈第一步，为思念食品此次广告影片的传播做足了噱头。借力IP传播品牌形象
近年来“IP营销”的风头正盛，为品牌营销提供了契机，巧借IP之势能将IP影响力快速转化为品牌影响力，这也成为广大品牌争相追逐的趋势。着力于生肖IP营销的思念食品，继“吉利鼠”“开心牛”后，在虎年来临之际推出了“好运虎”，通过系列生肖IP的打造，让思念食品的品牌价值得以提升，文化内涵得以丰富。使得消费者对品牌的认知逐年深化，对品牌的忠诚度越来越高，最终使得思念食品的价值资产与品牌文化得到累积。
微梦&爱设计ConTech内容中台：
内容流转全链路解决方案
在信息爆炸、内容过载的当下，只有有效圈定目标人群、制定精细化触达链路，方可提升传播效率。思念食品在这次营销战役中，将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全链路打通、全平台围合的营销价值。而营销的全链路的本质是内容从 0-1，从 1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，为思念食品实现智能化的内容流转全链路解决方案。
在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店(idea.isheji.com)，帮助思念食品打造年轻化的虎年生肖IP形象，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。
而在多维创意扩散的过程中，策划线上话题事件与线下活动的落地，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，与消费者建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，使得品牌得到了广泛的传播。
与微梦&爱设计的本次合作，让成立于1997年—如今已“25岁”的思念食品再一次实现了老品牌焕新。对于一个品牌而言，这是一个地道的“老牌”，但思念食品在消费者认知中，却一直以来保持着年轻化的形象。思念食品围绕品牌年轻化这一趋势，连续三年打造生肖IP：
2020年，思念食品第一款生肖IP“吉利鼠”，一诞生就成了年轻人喜闻乐见的“萌宠”；
2021年，思念食品携手脱口秀演员王勉推出的一支《有人思念就是牛》动画TVC，就让不少网友直呼“上头”;
2022年，“好运虎”是思念食品持续打造品牌生肖IP的第三次成功；
这背后正是得益于其对年轻一代消费者的持续敏锐洞察。思念食品早已脱离了传统那套对于消费者单一硬推的营销模式，而是在营销方式上不断推陈出新，通过年轻人群洞察、营销技术迭代、花式内容营销、生肖IP打造等不同手段，致力推动品牌年轻化，保持品牌活力，2022 年，借助虎年生肖IP好运虎，思念食品依然会是速冻食品行业中“最会玩”的品牌之一。
