在后疫情时代，面对充满不确定性的大环境、增速放缓的消费和愈发激烈的市场竞争，企业需要具备对趋势的敏锐觉察能力和更强的适应能力才能在市场的大浪淘沙中占据属于自己的一席之地。

与此同时，市场的波动和先进科技的进一步渗透使中国消费者的行为和心理也发生了转变，不管是消费方式、消费偏好，还是消费渠道，都有着不同程度的变化，引发了零售品牌更深度的思考和探索。

过去十多年中国零售业市场不断更新迭代，行业形态与商业模式发生了翻天覆地的变化。

尤其是互联网电商出现以后，越来越多的传统零售业品牌逐渐转型升级为新零售模式，这种模式形成了一种新的消费场景。以数据为驱动，通过新科技发展和用户体验的升级，形成了一套线上+线下+物流的完整闭环模式。

新零售模式打破了传统平台的限制，将线上和线下融合，在线下构建业务场景和获客的同时布局线上，转型互联网打法，结合“人货场”，为消费者提供了更好的购物体验。

零售新解法：精准营销

摆在传统零售和新零售品牌面前的，除了O2O、人货场等传统玩法外，面对消费者越来越毒辣的眼光和更好的服务需求，“人”成为最核心的要素，品牌要更加重视对“人”即用户的需求和体验。

如何在营销侧让消费者感受到品牌的重视和诚意？

精准营销成为最新解法。

爱设计的答案是构建以数字化驱动的内容生产方式，以算法为核心的内容分发流程，来满足消费者的个性化的内容需求，爱设计提出Content（内容）+Technology（科技）的新概念—ConTech内容中台，构建以为企业提供AI和数据技术为底层，智能标准化组件为支撑，内容流转为解决方案的智能内容创意解决方案。

中台式营销可以实现企业管理层、员工、客户的同时在线 , 这样各部门、各层级人员就能有效协作，将内容产出流程连接到一起 , 真正让企业实现宣传有素材 , 传播有反馈 ,  管理有工具 , 让推广真正落地 , 从而实现全员规模化标准化的工作流程 , 为企业降本增效。

所以对于新零售品牌和急于转型的老牌零食企业来说，只要找准自己的主战场，充分利用线上线下资源，形成以“人”为中心的布局，就能在逆境中转危为机，实现破局增长。

数字新基建：破局之道

3月9日（本周四），iDigital China将在上海举办的第六届GMTIC全球营销技术&零售创新峰会，会议将针对数字化营销、零售数字化转型、AI+MarTech、品牌年轻化、私域流量、新国货、元宇宙、短视频营销与直播等话题进行深度交流学习。

爱设计联合创始人兼COO蒲世林将出席大会相关活动，就内容中台如何赋予零售企业数字化增长机遇，开展务实性的分享与讨论。

参会享福利：营销白皮书

本次活动爱设计为大家准备了由爱设计内容中台发起的内容科技研究院，联合微梦传媒、视觉中国、神策数据、科特勒增长实验室、见实科技、弯弓Digital、流量池研究所、极客邦、胖鲸、第一新声、执牛耳、馒头商学院、决策者零售研究院、Fmarketing、iDigital China、Digital Frontier首席数字官、鸟哥笔记、TopMarketing……（排名不分先后）共同发布的《2023企业内容中台白皮书 》。

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