logo

返回
2023开年伊始，在年底极度“内卷”的行业奖项评审季，微梦作为11年social老店，凭借深厚的营销功底与技术实力，一路高歌猛进，过关斩将，再度斩获三项娱乐营销5S金奖三项大奖！
娱乐营销5S金奖名单揭晓，微梦再次斩获三项大奖！
2023-05-24 11:34:27

2023开年伊始，在年底极度“内卷”的行业奖项评审季，微梦作为11年social老店，凭借深厚的营销功底与技术实力，一路高歌猛进，过关斩将，再度斩获三项娱乐营销5S金奖三项大奖！

1月11日，第十二届娱乐营销5S金奖颁奖盛典在广告主评论微信视频号上进行，时长约1个半小时的盛典直播吸引了2000余人次收看，可谓好评如潮，在业内引起广泛反响。

微梦传媒，微梦拿下三项大奖！其中《网易游戏〈梦幻西游〉IP与中国国际时装周合作传播》项目荣获“年度IP营销标杆案例大奖”、《思念CNY品牌营销传播项目》荣获“年度口碑传播力标杆案例大奖”、《西城男孩入驻视频号全球首场线上直播演唱会》荣获“年度娱乐内容营销标杆案例大奖”！

娱乐营销5S金奖创办于2011年，是国内娱乐营销领域历史悠久、有着广泛影响的专业奖项，由国内领先的广告主评论（《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持。5S即Strategy（策略）、Spark（闪光创意）、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)的简称。

5S金奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的娱乐营销经典案例，是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。

1.
获奖案例：
网易游戏《梦幻西游》IP
与中国国际时装周合作传播

本次微梦X网易X中国国际时装周的三方联动，累计吸引3亿+互动浏览量，600W+人在线直播围观大秀，在全网6大头部流量平台登陆话题热榜。

项目有四大传播策略亮点：
1、通过线上、线下、官方、 外围等多渠道、大声量官宣梦幻大秀活动，吸引关注，引发期待。
2、梦幻国风大秀重磅登场，携手各大平台粉丝用户直播见证，卷入电视台 &新闻媒体&社交媒体引爆活动盛况。
3、梦幻国风大秀现场，内容素材多平台传播扩散，通过 各种亮点内容进行用户的多圈层渗透，最大化撬动活动话题势能。
4、通过游戏端、IP端的结合利用，持续释放中国国际时装周的合作势能，保持活动的长尾效应赋能品牌及产品。
2.
获奖案例：
思念CNY品牌营销传播项目

春节作为品牌营销的常规节点，历来是品牌一年中最重要的情感营销阵地。尽管营销花样繁多，但都离不开卖情怀、赚眼泪这些见怪不怪的套路。
在突破套路思维的“狭路”中，头部快消品牌—思念食品借助推出的生肖IP“好运虎”，围绕“好吃是思念，好运在虎年”的主题，通过多种形式扩散造势，在春节营销斗艳中， 成为让大家眼前一亮的优势创意，给广大消费者留下了深刻认知，成为了品牌营销的出圈模板。

点击查看详细分析⬆️

那么思念食品是如何成功在品牌营销扎堆的春节节点中脱颖而出的呢？对于即将到来的兔年春节，品牌方又能获得哪些启发？
总结下来，此案例抓住了六个要点：
1、颜值即正义，精致视觉内容抓人眼球
首先，利用精致感的、互动性的视觉内容抓住消费者眼球，促使品牌审美更高一级。思念食品深入思考国民品牌与国风潮流之间的契合点，暖黄的合家欢色调搭配寓意热闹吉祥的烟花元素，辅以金币做点缀，“好运”氛围瞬间拉满；憨态可掬的立体好运虎手捧汤圆，一向威风凛凛的老虎变成了可爱的邻家伙伴，巧妙利用反差萌颠覆思念以往的视觉输出，再一次突破消费者认知，成为一次成功的破圈营销。
2、短视频打造场景记忆
紧随时下最流行的短视频潮流，思念食品在虎年新春营销中，用具有代入感的故事情节，将好运虎形象结合短视频形式，渗透在大众心中，通过制造悬念、解答疑问的形式，让受众沉浸在其所制造的情境里，打造场景化记忆点。
3、内容原生化与营销一体化的营销新模式
内容原生化+线上线下结合的一体化营销新模式以其能够满足客户的多种诉求的优势，正成为内容营销新趋向。年轻用户更喜欢有趣和有创意的广告，更期待有互动性的内容，因此广告页面已经不再只是单纯的硬广内容，而是加入了做推广、促转化的元素，使广告与用户形成强互动。
通过线上与线下相结合的一体化营销模式，为品牌与用户之间搭建内容互动桥梁。在线上将内容与品牌深度绑定，在线下将品牌内容与场地做场景融合。
4、通过KOL实现事件化传播
视频一经上线，一众蓝V以及段子手KOL，围绕“好运虎去哪了”和“过年才会思念的味道”等话题展开了一系列的趣味互动。同时还邀请了一批搞笑类、剧情类抖音达人，通过花式寻找好运虎参与话题互动，引起了抖音端用户关注，为广告影片的传播打造爆点。
5、借力IP传播品牌形象
近年来“IP营销”的风头正盛，为品牌营销提供了契机，巧借IP之势能将IP影响力快速转化为品牌影响力，这也成为广大品牌争相追逐的趋势。着力于生肖IP营销的思念食品，继“吉利鼠”“开心牛”后，在虎年来临之际推出了“好运虎”，通过系列生肖IP的打造，让思念食品的品牌价值得以提升，文化内涵得以丰富。使得消费者对品牌的认知逐年深化，对品牌的忠诚度越来越高，最终使得思念食品的价值资产与品牌文化得到累积。
6、微梦&爱设计ConTech内容中台：内容流转全链路解决方案
在信息爆炸、内容过载的当下，只有有效圈定目标人群、制定精细化触达链路，方可提升传播效率。思念食品在这次营销战役中，将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全链路打通、全平台围合的营销价值。
而营销的全链路的本质是内容从 0-1，从 1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，为思念食品实现智能化的内容流转全链路解决方案。
在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店(idea.isheji.com)，帮助思念食品打造年轻化的虎年生肖IP形象，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。
而在多维创意扩散的过程中，策划线上话题事件与线下活动的落地，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，与消费者建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，使得品牌得到了广泛的传播。
3.
获奖案例：
西城男孩入驻视频号
全球首场线上直播演唱会

作为风靡全球的“偶像鼻祖”，西城男孩Westlife多年来热度不减，对于很多80、90后而言，西城男孩Westlife是欧美音乐的启蒙，是专属于一个时代的音符记忆。
2021年12月17日，西城男孩Westlife在伦敦，将他们的人生第一场直播演唱会献给了中国歌迷。微梦传媒与微信视频号联合Westlife西城男孩，打造了跨越山海相隔中英两地的全球首场线上直播演唱会，不仅再次掀起了大家的回忆杀，也让微信视频号迅速出圈，提升了视频号的用户认知与好感度。

点击查看详细分析⬆️

此次微梦在中广节上斩获三项荣誉，是微梦十余年来在品牌营销和数字化服务中多年方法论的集中呈现，未来，微梦还将继续秉承初心，在「成为国内最具影响力的新媒体商业集团」愿景的驱使下，凭借自身专业的服务能力，为更多品牌赋能，解锁更多丰富的营销玩法，全方位赋能新媒体及数字营销行业。